إعلان جل استحمام يثير الجدل في بريطانيا.. اتهامات بالعنصرية وحظر فوري

أوقفت هيئة معايير الإعلانات في بريطانيا عرض إعلان تلفزيوني لمنتج جل الاستحمام "Sanex"، بعد أن رأت أنه يتضمن إيحاءات مسيئة تكرّس صورة نمطية عنصرية، من خلال مقارنة ضمنية بين البشرة السوداء والبيضاء.

وجاء القرار عقب تلقي الهيئة شكاوى من مشاهدين اعتبروا أن الإعلان، الذي بُث في يونيو (حزيران) الماضي، قدّم البشرة السوداء على أنها جافة ومشققة وتعاني من الحكة، بينما أظهر البشرة البيضاء على أنها النتيجة الإيجابية بعد استخدام المنتج.

وتضمّن الإعلان مشاهد لامرأة سمراء تعاني من علامات جفاف وحكة، تلتها مشاهد لامرأة بيضاء تستحم باستخدام الجل وتظهر ببشرة ناعمة وصحية، مع تعليق صوتي يؤكد أن المنتج يمنح ترطيباً يدوم 24 ساعة.

ورغم دفاع الشركة المالكة للعلامة التجارية، مؤكدة أن الهدف من تنوع العارضات كان إبراز شمولية المنتج لجميع أنواع البشرة، اعتبرت الهيئة أن طريقة الإخراج خلقت مقارنة غير مقبولة، قد تُفهم على أنها تلمّح لتفوق البشرة البيضاء على البشرة السوداء.

وبناءً على ذلك، قررت الهيئة منع عرض الإعلان نهائياً في بريطانيا، مشددة على أن الرسائل التي قد تُفسَّر على أنها مسيئة أو عنصرية لا مكان لها في الحملات الإعلانية الموجهة للجمهور.